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企業(yè)App的開(kāi)發(fā)階段，除展示企業(yè)信息、產(chǎn)品的功能等基本內(nèi)容之外，若想吸引下載者多次打開(kāi)和使用，一定要有特別之處，尤其是發(fā)揮智能設(shè)備的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便捷特點(diǎn)。

要么好玩，要么有用

在基本內(nèi)容中，相比企業(yè)介紹，用戶更愿意看到產(chǎn)品功能信息，360度的產(chǎn)品展示、不同顏色和款式的產(chǎn)品介紹，遠(yuǎn)比企業(yè)歷史等基本信息合適。不過(guò)，無(wú)論什么內(nèi)容，企業(yè)App都忌做成硬廣，帶游戲感、互動(dòng)性、功用價(jià)值的App則會(huì)增強(qiáng)用戶興趣。

某快消品企業(yè)，就借鑒一款“搖一搖”App的游戲特性，開(kāi)發(fā)了與自身產(chǎn)品結(jié)合的應(yīng)用。這款應(yīng)用是在用戶下載后注冊(cè)登錄，進(jìn)入一個(gè)不同原材料展示的圖形界面，用戶只要選擇喜歡的原料，并且按下“搖一搖”按鈕，就能出現(xiàn)不同口味組合的產(chǎn)品，比如選“花生+牛奶”搖出“花生牛奶”口味的飲料。之后，用戶只要提供聯(lián)系信息，便可以免費(fèi)獲得相應(yīng)口味的產(chǎn)品試嘗，坐等“品嘗”。這款應(yīng)用，比企業(yè)派員工在街頭做市場(chǎng)調(diào)查、新品調(diào)查之類的，獲得的信息要便捷、廣泛得多，也是企業(yè)利用App做新品開(kāi)發(fā)或活動(dòng)推廣的有效方式之一。

基于企業(yè)產(chǎn)品獨(dú)特性特點(diǎn)開(kāi)發(fā)App，是企業(yè)開(kāi)發(fā)App的一項(xiàng)原則。再比如汽車、筆記本電腦這樣產(chǎn)品，可能適合做360度的產(chǎn)品展示，在視覺(jué)上延長(zhǎng)體驗(yàn)時(shí)間和以細(xì)節(jié)加強(qiáng)用戶興趣。“汽車產(chǎn)品方面，我們也曾經(jīng)有過(guò)這樣一個(gè)案例，客戶要求系列產(chǎn)品全方位展示，我們便將不同款式、顏色、亮點(diǎn)的超清圖片像視覺(jué)大片一樣包含在App里，同時(shí)，根據(jù)汽車的不同特性設(shè)計(jì)相應(yīng)展示形式，比如為體現(xiàn)某款車車速飛快，圖片先是像漫畫(huà)般一幀幀排列，但滑動(dòng)一下按鈕，這組圖片便可以呈現(xiàn)汽車飛馳的視覺(jué)效果。”無(wú)線營(yíng)銷公司、飛拓?zé)o限銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁葉保倫說(shuō)道。

多互動(dòng)+勤分享

據(jù)葉保倫介紹：“在和企業(yè)的實(shí)際接觸過(guò)程中，我們從客戶反饋的信息中發(fā)現(xiàn)，大概有30%~50%的企業(yè)認(rèn)為App非常有效，包括點(diǎn)擊率、下載量、知名度、產(chǎn)品銷量等等，都有很好的數(shù)據(jù)應(yīng)證。另外50%~70%的企業(yè)對(duì)做App是知曉和有好感，但實(shí)際投入的話會(huì)比較謹(jǐn)慎，一般會(huì)選擇投入少部分預(yù)算，做一些平臺(tái)嘗試。